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Refresh de Marca& Estratégiade Comunicação
Bravet · Proposta Nº 122.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Pesquisa e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo — além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada — de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
POV único para construir uma reputação desejada, que se materializa em universo proprietário de expressão.
Com a expectativa de dar início ao ano de 2027 com nova estratégia já aplicada à comunicação, a Rastro fica responsável por conduzir processo de rebranding estratégico e desenvolver novo plano de comunicação neste 2º semestre.
Diagnóstico da percepção atual da marca
Revisão de posicionamento e diretrizes estratégicas
Novo guia de marca para identidade visual e verbal
Planejamento Estratégico de Comunicação
Social Playbook
Do diagnóstico ao novo guia de marca: posicionamento, personalidade e um sistema único de expressão verbal e visual para a Bravet.
Plano integrado anual de comunicação e um guia prático e replicável para direcionar a presença digital da marca nas mídias sociais.
Reunião de início de projeto entre lideranças dos times Bravet e Rastro, para coleta de informações e materiais estratégicos, alinhamento de expectativas de sucesso e cronograma detalhado, com acordo sobre prazos das entregas e tempos de aprovação.
A partir do Kickoff e da análise do material fornecido pelo time Bravet, entramos em etapa de aprofundamento na marca, categoria de mercado, consumidor e cultura; contemplando a análise de concorrentes, termos e expressões em alta, tendências de comportamento, tensões/desejos dos clientes e a percepção atual sobre a marca.
Após alinhamento sobre o Diagnóstico de Marca, desenvolvimento interno de nova proposta de posicionamento da Bravet. Com base em um POV único ou crença proprietária da marca, criação de racional estratégico e de conceito criativo geral.
Este material tem como objetivo esclarecer o papel da marca dentro da categoria, com direcionamento conceitual e traços de personalidade que vão guiar as suas ações.
Nessa etapa está contemplada a definição e o preenchimento de campos, em um one-page framework desenvolvido exclusivamente para o desafio da marca Bravet, como por exemplo: contexto de mercado, fortalezas, personalidade, etc.
Com a definição de Posicionamento de Marca, desenvolvimento de personalidade da marca Bravet em um sistema único de expressão verbal e visual, contemplando a criação de ativos de distinção e diretrizes práticas de aplicação nas suas frentes de comunicação.
A entrega dessa etapa é feita com mockups e exemplos para facilitar a compreensão das diretrizes, contemplando posteriormente o compartilhamento de arquivos editáveis e um dia para handover técnico entre lideranças Rastro e o time da marca Bravet.
*Obs.: Time final é definido após aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
As duas etapas rodam em paralelo ao Refresh de Marca, a partir dos direcionamentos e do posicionamento de marca, para que a marca entre em 2027 com a nova estratégia já aplicada à comunicação.
A partir das análises, insights, direcionamentos e do posicionamento de marca vindos do trabalho de Refresh de marca, daremos início à construção de um plano integrado anual de comunicação, identificando o papel do marketing ao longo do ano e criando as atividades e resultados esperados que vão levar a marca para um novo patamar.
Nesta etapa, construímos um calendário macro a partir do mapeamento das principais necessidades de comunicação e campanhas ao longo do ano, destacando quais os principais meios, canais e mensagens que precisam ser ativados para alcançar os objetivos de marca e de negócio da Bravet.
Desenvolvimento de Guia prático e replicável para direcionar a presença digital da marca nas mídias sociais (Social guide) com o objetivo de direcionar o always on para gerar sintonia com a comunicação e direcionamentos estratégicos desenvolvidos para a comunicação.
Liderança
Criação
Mídia & Dados
Operação & Conteúdo
*Obs.: Time final é definido após aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
Após finalização e aprovação do Guia de Marca, produção de aplicações essenciais para a atualização e lançamento da nova Bravet frente ao público. Para essa etapa, paralela ao desenvolvimento estratégico de comunicação, sugerimos o foco em aplicações institucionais e que possuem maior urgência de disponibilização na atuação da marca.
*Obs.: Ainda que o time Rastro esteja disponível para acompanhamento e suporte técnico, nesse escopo não estão contemplados os custos de produção gráfica para testes ou para os materiais finais.
Com base em apresentação comercial ou institucional utilizada atualmente pela Bravet, revisão de estrutura com aplicação de nova identidade visual e tom de voz.
Após finalização e aprovação do Guia de Marca, desenvolvimento de novo site institucional para a marca Bravet. Nessa etapa extra, está contemplado o redesenho do fluxo de navegação dos usuários, a revisão de títulos e blocos de texto em etapa de wireframe e o novo design de interface e interações.
Duração do projeto estimada com organização das fases por semanas.
*Obs.: Pode sofrer alterações de acordo com datas comemorativas, tempos de aprovação e ajustes.
5 parcelas mensais de R$ 50.000,00, de setembro de 2026 a janeiro de 2027, mediante emissão de NF.
Todos os impostos incluídos.
*Obs.: O trabalho de Estratégia de Comunicação conta com etapa de discovery e insights provenientes do trabalho de Refresh de Marca. Para a contratação da Estratégia de Comunicação de forma avulsa, será necessária nova proposta, contemplando as etapas de discovery, insights e conceito na frente de comunicação.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas nesta apresentação, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
